Google Werbung – Kosten und Vorteile für kleine Unternehmen

Unternehmer und Führungskräfte in kleinen Unternehmen stehen oft vor der Herausforderung, im unendlich großen Haifischbecken der Onlinewelt die Sichtbarkeit des Unternehmens zu erhöhen? Während Konzerne und Großunternehmen mit gefüllten Budget-Kanonen pausenlos auf die Zielgruppen im World Wide Web mit Google Werbung feuern, sind die Möglichkeiten von kleineren Betrieben begrenzt. Begrenzt – aber nicht unmöglich.

Google bietet auch kleinen Betrieben die Möglichkeit, punktuell und kostenoptimiert auf eine klar definierte Zielgruppe mit individuellen Suchanfragen loszugehen – und die Kosten mit einer hinterlegten Obergrenze für Werbeanzeigen im Griff zu behalten.

Doch wie funktioniert Google Werbung eigentlich? Und was kostet sie? Dieser Beitrag gibt Ihnen einen Überblick über Google Ads und zeigt Ihnen, welche Vorteile die Werbe-Plattform für kleine Firmen bietet.

Google Ads – was ist das

Google Ads, auch bekannt als Google-Werbung, ist eine leistungsstarke Online-Plattform, die es Firmen ermöglicht, ihre Produkte und Dienstleistungen gezielt einem relevanten Publikum zu präsentieren. Ähnlich wie eine Anzeige in einer Zeitung oder im Fernsehen erscheinen Google Ads als bezahlte Anzeigen auf Google-Suchergebnissen und anderen Websites im Google-Netzwerk.

Doch Google Ads bietet weitaus mehr Möglichkeiten: Sie können Ihre Anzeigen mit präzisen Keywords, Interessen, Demografie und sogar dem Standort Ihrer Zielgruppe ausrichten. So erreichen Sie genau die Personen, die sich für Ihre Angebote interessieren und maximieren Ihre Werbewirkung.

Die Zahlen bei Google Werbung sprechen für sich: 74 % der kleinen und mittelständischen Unternehmen nutzen bereits Google Ads. Für jeden Dollar, den Sie in Google Anzeigen investieren, erhalten sie einen Umsatz in Höhe von 2 Dollar zurück – ein gutes Investment. Bezogen auf die Internet-Nutzer lässt sich ermitteln, dass 50 % der Personen, die auf eine ausgeklügelte Google Anzeige klicken, innerhalb von 6 Monaten das beworbene Produkt erwerben.

Wie funktioniert Google Werbung?

Google Ads funktioniert nach einem Auktionssystem. Unternehmen bieten auf Keywords, die Internet-Nutzer in die Google-Suche eingeben. Wer das höchste Gebot abgibt, erhält die besten Positionen in der Google-Suche oder auf den Partnerseiten von Google – und die höchste Wahrscheinlichkeit für einen Klick des interessierten Nutzers.

Es gibt verschiedene Arten von Google Ads:

• Suchnetzwerk-Anzeigen: Diese Anzeigen erscheinen in der Google-Suche und auf Partnerseiten von Google.
• Display-Anzeigen: Diese Anzeigen werden auf Partner-Websites im Google Display-Netzwerk angezeigt.
• Video-Anzeigen: Diese Anzeigen erscheinen auf YouTube und anderen Video-Plattformen.
• Shopping-Anzeigen: Diese Anzeigen zeigen Produkte direkt in der Google-Suche an.
• App-Kampagnen: Diese Anzeigen werden speziell für die Promotion von Apps verwendet.

Was kostet Google Werbung?

Die Kosten für Google Werbung variieren stark und hängen von mehreren Faktoren ab. Hierbei gelten die folgenden Grundsätze:

• Keywords: Beliebte Keywords sind teurer als weniger gefragte Keywords.
• Gebot: Je höher das Gebot für ein Keyword, desto teurer wird die Anzeige.
• Qualitätsscore: Google bewertet die Qualität Ihrer Anzeigen und vergibt einen Qualitätsscore. Je höher dieser Score, desto weniger müssen Sie pro Klick bezahlen.
• Wettbewerbsintensität: Wenn viele Firmen auf das gleiche Keyword bieten, steigen die Kosten.

Beispiele für Google Werbung

Hier sind einige Beispiele für die Kosten von Google Ads:

Keywords wie „Anwalt“ oder „Zahnarzt“ können pro Klick zwischen 1,00 und 5,00 EUR kosten.

Keywords wie „Bäckerei“ oder „Friseur“ sind in der Regel günstiger und kosten zwischen 0,50 und 2,00 EUR pro Klick.

Das kurze und allgemeine Keyword „Pizza“ hat eine hohe Konkurrenz und kosten pro Klick zwischen 1,50 und 3,00 EUR. Das längere und sehr spezifische Keyword „Pizza Lieferservice München“ hat eine deutlich geringere Konkurrenz und kostet lediglich zwischen 0,30 und 0,80 EUR.

Das allgemeine Keyword „Blumenversand“ verlangt dem Google-Werbenden zwischen 0,80 und 1,50 EUR ab, während das spezifische Keyword „Bio-Blumen online kaufen günstig“ lediglich 0,25 und 0,50 EUR kostet.

Je spezifischer und länger ein Keyword, desto geringer sind die Kosten pro Klick (CPC) – im gleichen Werbe-Atemzug sind jedoch die User-Nachfragen nach diesen Keywords geringer. So hat beispielsweise das Keyword „Pizza“ 1,2 Mio. Suchanfragen im Monat, das spezifische Keyword „Pizza Lieferservice München“ lediglich 590 Suchanfragen.

Google Ads für kleine Unternehmen: Sichtbarkeit und Reichweite gewinnen

Für kleine Unternehmen kann Google Werbung eine wertvolle Investition sein, um die Sichtbarkeit und Reichweite zu erhöhen. Mit Google Ads können gezielt Zielgruppen angesprochen werden, die sich bereits für die angebotenen Produkte oder Dienstleistungen interessieren. Werbeanzeigen bei Google können beispielsweise ganz spezifisch nach Alter, Geschlecht, Interessen oder Standort ausgerichtet sein.

Ein großer Vorteil von Google Ads liegt in der Möglichkeit, den Erfolg der Kampagne präzise zu messen und zu analysieren. Firmen können den Erfolg ihrer Werbung in Echtzeit online verfolgen, die Ausgaben optimieren und den Return on Investment (ROI) maximieren. Darüber hinaus bietet Google Ads eine große Flexibilität bei der Budgetgestaltung und -planung, sodass auch Betriebe mit begrenztem oder saisonalem Budget ihre Werbemaßnahmen effektiv gestalten können.

Durch gezielte Keyword-Recherche und das Setzen von Geboten lassen sich potentielle Kunden direkt in den Kaufprozess lenken, was zu einem gesteigerten Umsatz und einer schnelleren und zielgerichteten Skalierung des Unternehmens führen kann.

Ein weiterer Vorteil von Google Ads liegt in der schnellen Umsetzung und den schnellen Ergebnissen. Während konventionelle Werbemaßnahmen oft wochen- oder monatelang laufen müssen, bevor erste Ergebnisse messbar sind, liefert Google Werbung innerhalb von wenigen Stunden erste Resultate.

Google Ads Beispiele

Nachfolgend finden Sie einige Beispiele für Google Ads Anzeigen, die auf bestimmte Suchbegriffe folgen:

Google Suchseite

Plattform: Google Suche
Keyword: Familienhotel Nesselwang

Videoplattform Youtube

Plattform: Youtube
Keyword: Zirbenholzbett

Online-Kartendienst Google Maps

Plattform: Google Maps
Keyword: Kreditinstitut München

Lesen Sie auch unseren Blog-Beitrag, wie Sie kostenfrei Ihre Firma bei Google Maps eintragen: Bei Google Maps Firma eintragen – eine unterschätzte und kostenfreie Marketing-Chance

Zusammenfassung Google Werbung

Google Ads bietet kleinen Unternehmen eine effektive Möglichkeit, im digitalen Wettbewerb sichtbar zu werden, neue Kunden zu gewinnen und ihr Geschäft zu fördern. Mit gezielten Keyword-Recherchen und der Möglichkeit, Werbeanzeigen nach Alter, Geschlecht, Interessen und Standort auszurichten, können Unternehmen mit einem überschaubaren Budget die richtigen Kunden erreichen.

Die Möglichkeit, Erfolge in Echtzeit zu messen und Kampagnen anzupassen, bietet große Flexibilität und ermöglicht eine effiziente Steuerung des Budgets. Obwohl die Kosten pro Klick je nach Keyword und Wettbewerb variieren können, stellt Google Ads mit seiner vielfältigen Auswahl an Anzeigeformaten und -optionen eine wertvolle Investition für Unternehmen mit begrenztem Budget dar – auch oder gerade auch für kleine Unternehmen.